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县级融媒体建设需要观念“革命”

发布日期:2019-02-25 18:44:03

日前,内蒙古日报融媒体中心和内蒙古各试点旗县市区融媒体中心合作策划的“这是一场来自内蒙古的灯光秀”视频,冲破了时空界限,将伊金霍洛旗、牙克石市等多个旗县市区的除夕灯光秀呈现在全区乃至全国人民面前,让更多人在享受这场这场视觉盛宴的同时,也能感受到草原儿女新春的美好年景。

春节期间各地的景观灯光,是送给当地人民的贺礼,而借助新媒体的力量,这些唯美时刻则以更为璀璨的姿态向更多人绽放。其实,灯光秀只是其中之一,还有更多的好故事将借助新媒体被更广泛地传递。让县级行政区讲好自己的故事,需要县级融媒体中心发挥作用,而其影响还远不止于此。

县级地区最接近基层群众,在媒体资源上是一个尚未完全开发的宝藏。能否牢牢掌握这块意识形态前沿阵地,事关党和国家大政方针到达的深度和广度,事关移动互联网时代国家基层治理的成败兴衰。在传统媒体传播话语权不断被稀释、传播领域不断变革的新形势下,必须坚定不移推进县级融媒体中心建设,将其建成主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽,打通媒体融合的“最后一公里”。

近年来,我区县级媒体融合进程不断加快,去年下半年更是掀起热潮,在国家宏观政策引导下,39个试点旗县市区进行了融媒体中心建设推进工作。期间,各试点旗县市区的融媒体建设成绩斐然,年底各试点完成了机构整合、中心挂牌、客户端入驻等基础工作;完善了管理制度,再造了媒体生产流程;确立移动优先战略,各地冰雪节等重大活动做到了移动直播;积极探索“媒体+政务+服务”发展模式,一些试点的实践卓有成效,如东胜区借助融媒体中心平台,搭建优质“政务+民生”服务平台,政府47个单位499项行政审批事项实现手机终端办理,多点联动的融媒体格局正在形成;策划推出了大量原创新产品,其中“我为群众唱大戏--小剧团唱出和谐乡村新风貌”“航拍和林格尔:飞跃南山花海”“毛乌素沙漠旅游”等点击量超过50万+,引起较好反响。

但是,由于我区经济社会发展状况和先进地区还有一定差距,县级融媒体的发展仍然薄弱。受到体制、资金、人才、技术等因素限制,很多地区的融媒体建设“有心无力”;经营管理上对外部“输血”依赖较大,自身“造血”能力不足;很多地区未形成有效的统一调度和信息共享机制,造成信息分散与资源浪费;在内容生产环节大多处于传统模式上的“相加”阶段,缺乏多元形态和样式创新,原创精品少,影响力和传播效果有限……

要解决体制、资金、人才、技术、管理等方面的问题,需要管理部门加强顶层设计,以政策扶持确立战略导向。而要解决内容生产问题,则需要观念“革命”。目前,我区旗县市区媒体工作者已可以从身边事挖掘资源,立足本地区、关注普通人,以小切口来考察社会大问题,发挥了和本地民众直接接触多的优势。但是,现阶段融媒体产品缺乏对用户体验的针对性考虑,而脱离用户需求的媒介融合可能会沦为没有灵魂的传播技术堆砌。要在融媒体中有所作为,必须放下架子,脱离传统媒体以生产者为中心的惯性思维,从用户角度考虑问题,生产生动可感、有社交分享性的作品,在“乱花渐欲迷人眼”的信息纷杂时代,发出自己的声音。

县级媒体融合的“自我革命”没有终点,期间唯一不变的状态就是变革。今年,我区剩余64个县级行政区还有非常艰巨的媒体融合攻坚战要打,已经完成媒体融合基础建设的试点旗县也有诸多后续工作要完善,这都需要我们因势而谋、应势而动、顺势而为,激发旗县媒体深度融合的力量,让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。


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